Die Beachbody Company, Inc. (NYSE: BODI), eines der führenden Fitness- und Ernährungsunternehmen in den USA, hat angekündigt, 33 % ihrer Belegschaft abzubauen. Zudem plant das Unternehmen, ab dem 1. November 2024 das Multi-Level-Marketing-Modell durch ein einstufiges Affiliate-System zu ersetzen und dabei einen Omnichannel-Ansatz zu verfolgen.
Rückgang der Umsätze von 880 auf 527 Millionen US-Dollar Während Beachbody im Jahr 2020 noch 880 Millionen US-Dollar umsetzte, sanken die Einnahmen im Folgejahr auf 873 Millionen US-Dollar. Bis 2023 fielen die Umsätze weiter auf 527 Millionen US-Dollar. Im November 2023 führte das Unternehmen einen 50:1-Aktiensplit durch, wodurch die Marktkapitalisierung in den letzten drei Jahren um über 3 Milliarden US-Dollar schrumpfte. Der aktuelle Aktienkurs liegt bei etwa 5,50 US-Dollar oder 0,11 US-Dollar vor dem Reverse Split.
Geplante Einsparungen von 54 Millionen US-Dollar Im Zuge der Umstrukturierung beabsichtigt Beachbody, die Betriebskosten zu senken, die Vertriebskanäle auszubauen und die Gewinnschwelle deutlich zu reduzieren. Ab dem 1. Januar 2025 wird das MLM-Modell vollständig durch ein Partnerprogramm ersetzt. Teilnehmer aus den USA und Kanada werden in das neue Affiliate-System überführt. Der Executive Chairman von BODi, Mark Goldston, erklärte, dass der Fokus nun auf der Reduzierung der Infrastrukturkosten und der Anpassung des Finanzmodells liege.
„Wir haben unsere Gewinnschwelle um mehr als 400 Millionen US-Dollar gesenkt, die Nettoverluste verringert und in den letzten drei Quartalen ein positives bereinigtes EBITDA erzielt“, so Goldston. Die Umstellung auf ein Affiliate-System soll das Vertriebsnetz vereinfachen, den direkten Verkauf an Verbraucher und über Plattformen wie Amazon fördern und so die Einnahmequellen erweitern. Goldston betonte zudem, dass das traditionelle Multi-Level-Marketing-Modell angesichts der aktuellen Marktbedingungen und Verbraucherpräferenzen nicht mehr zeitgemäß sei.
CEO und Mitbegründer Carl Daikeler fügte hinzu, dass Beachbody sich seit seiner Gründung kontinuierlich an die Marktentwicklungen angepasst habe. Der Übergang zum Affiliate-Modell werde dem Partnernetzwerk neue Möglichkeiten eröffnen, um Gesundheits- und Fitnessziele effektiver zu erreichen, ohne die Herausforderungen der Rekrutierung und Teamführung, wie sie im MLM-Modell bestehen.
Umstrukturierung des Unternehmens Der von Beachbody genehmigte Restrukturierungsplan zielt darauf ab, das Geschäft auf die E-Commerce-Plattform BODi.com zu konzentrieren und die Support-Funktionen für das Network-Marketing abzuschaffen. Dadurch soll die Belegschaft um rund ein Drittel verkleinert und jährliche Kosteneinsparungen in Höhe von 54 Millionen US-Dollar erzielt werden. Dies würde die Gewinnschwelle von bisher weniger als 430 Millionen US-Dollar auf unter 225 Millionen US-Dollar senken.
Daikeler räumte ein, dass die Umstrukturierung zwar notwendig sei, jedoch die Entlassung einiger Mitarbeiter besonders schmerzhaft sei. Er würdigte den Beitrag dieser Mitarbeiter zum Erfolg des Unternehmens in den vergangenen 26 Jahren, betonte aber auch, dass die Anpassungen unerlässlich seien, um die langfristigen Ergebnisse für Kunden und Partner weiter zu verbessern.
Ausblick auf das dritte Quartal In der Ankündigung bekräftigte Beachbody seine Finanzprognose für das dritte Quartal, das am 30. September 2024 endet. Das Unternehmen erwartet einen Umsatz zwischen 97 und 107 Millionen US-Dollar sowie einen Nettoverlust von 9 bis 13 Millionen US-Dollar, abzüglich Restrukturierungskosten von 9 bis 11 Millionen US-Dollar und möglicher Wertminderungen. Das bereinigte EBITDA wird voraussichtlich zwischen 2 und 6 Millionen US-Dollar liegen. Beachbody plant, die Ergebnisse des dritten Quartals und den Ausblick für das vierte Quartal sowie das Gesamtjahr nach der Veröffentlichung des Quartalsergebnisses bekannt zu geben.