In einer Pressemitteilung vom 22. Oktober 2024 verkündete die Tupperware Brands Corporation (OTC Pink: TUPBQ), dass eine Grundsatzvereinbarung mit einer Gruppe von Kreditgebern, darunter Stonehill Capital Management Partners und Alden Global Capital, getroffen wurde. Im Zuge dieser Umstrukturierung wird das Unternehmen künftig unter dem Namen „The New Tupperware Company“ auftreten und sich neu als Start-up positionieren. Diese Entwicklung könnte auch Auswirkungen auf die Tupperware Deutschland GmbH haben, möglicherweise droht hier ebenfalls ein Insolvenzantrag.
Abschied von Schulden und altem Geschäftsmodell
Nach Jahren finanzieller Schwierigkeiten und einem veralteten Geschäftsmodell bedeutet diese Transaktion einen Neuanfang für die traditionsreiche Marke. In der Mitteilung wurde eingeräumt, dass das klassische Tupperparty-Verkaufsmodell nicht mehr zeitgemäß sei. Die geplante Transaktion umfasst den privaten Verkauf des gesamten geistigen Eigentums, das zur Entwicklung und Vermarktung der Marke und Produkte notwendig ist, sowie die Betriebsmittel in den USA und internationalen Tochtergesellschaften.
Goldman setzt auf eine Multi-Channel-Strategie
Im Oktober 2023 wurde Laurie Ann Goldman als CEO engagiert, um eine neue Verkaufsstrategie für Tupperware zu entwickeln, die auf die Bedürfnisse von unabhängigen Beratern, Einzelhändlern und Endverbrauchern eingeht. Gemeinsam mit einem neuen Führungsteam will sie Tupperware auf Erfolgskurs bringen.
„Tupperware hat das Party-Verkaufsmodell erfunden und ist bekannt für seine auslaufsicheren Lebensmittelbehälter“, so Goldman. „Wir haben im letzten Jahr eine neue, technologiegetriebene Strategie entwickelt und freuen uns, dass unsere Investoren diese Vision teilen und uns dabei unterstützen werden, weiter zu wachsen.“
Die Neuausrichtung der „The New Tupperware Company“ soll agil und mit einer Start-up-Mentalität vorangetrieben werden, wobei der Fokus zunächst auf wichtigen Märkten wie den USA, Kanada, Mexiko, Brasilien, China, Korea, Indien und Malaysia liegt. In späteren Phasen sollen auch Europa und weitere asiatische Märkte erschlossen werden.
Tupperware bleibt weiterhin in seinem Kerngeschäft aktiv und bietet preisgekrönte, innovative Produkte an, die von den Kunden geschätzt werden. Diese Produkte werden auch zukünftig über unabhängige Verkaufsberater, E-Commerce-Websites und Einzelhandelspartner auf den globalen Kernmärkten erhältlich sein.
Schwierige Entscheidungen für die Zukunft
Märkte außerhalb der globalen Kernregionen, die stark verschuldet sind, werden im Zuge der Restrukturierung eingestellt. Laut Goldman wird dies eine schwierige, aber notwendige Entscheidung sein, um die Zukunft der Marke Tupperware zu sichern. Sie betonte auch ihre Dankbarkeit gegenüber den Mitarbeitern, die über die Jahre Teil der Tupperware-Familie waren.
Abschluss der Transaktion bis Ende Oktober 2024
Die Transaktion soll bis Ende Oktober 2024 abgeschlossen sein, vorausgesetzt, das US-Konkursgericht in Delaware und weitere Bedingungen stimmen zu. Nach dem Abschluss wird „The New Tupperware Company“ in Privatbesitz übergehen, unterstützt von der Lender Group.
Für die rechtliche Beratung von Tupperware ist die Kanzlei Kirkland & Ellis LLP zuständig, während Moelis & Company LLC als Investmentbanker und Alvarez & Marsal als Finanz- und Restrukturierungsberater agieren. Die Kreditgebergruppe wird von Dechert LLP als Rechtsberater und Ankura als Restrukturierungsberater unterstützt.
